關鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西，關鍵詞形式多樣，可以是中文、英文或中英文混合體，可以是一個字、兩個字、三個字甚至是一句話。按照搜索目的不同，關鍵詞大致可以分為導航類關鍵詞、交易類關鍵詞和信息類關鍵詞。

關鍵詞的分類

(1)導航類關鍵詞

 導航欄關鍵詞是指用戶在搜索特定網站時，在搜索引擎中直接輸入品牌名稱或特定的品牌相關詞。比如經常訪問京東商城，但是沒記住京東商城的網址，通常情況下都是在搜索引擎中輸入“京東商城”，之后排在第一位的就是京東商城網站，“京東商城”就屬于導航類關鍵詞。

(2)交易類關鍵詞

 交易類關鍵詞是指用戶帶有明顯購買意圖的搜索，如“蘋果手機價格”、“哪款筆記本電腦最好”等。很顯然交易類關鍵詞的商業價值最大，因為用戶已經開始進入商品分析過程，在尋找最合適的賣家，離交易只有一步之遙。

(3)信息類關鍵詞

 信息類關鍵詞是沒有明顯購買意圖的關鍵詞，也不含有明顯網站指向的搜索，如“手機圖片”、“減肥方法”等，這類信息類關鍵詞搜索數量最多，變化形式也最多。

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選擇關鍵詞的原則

(1)與內容有關

 目標關鍵詞必須與內容有關，是內容的精準提煉。欺騙性關鍵詞的確能帶來很大的流量，但是這些流量根本不會轉化為有效流量，對網站來說毫無意義，而且有可能會遭到搜索引擎的懲罰。

(2)搜索次數多，競爭小

 我們在選擇關鍵詞時，都希望自己的關鍵詞是搜索次數多，競爭最小的關鍵詞，這樣既能保證網站的流量，又能保證在SEO過程中降低操作難度。可惜大部分搜索量大的關鍵詞競爭力也大，只有通過大量細致的關鍵詞挖掘、分析，找到一些搜索次數相對比較多，競爭力相對比較小的關鍵詞的。

(3)主關鍵詞不能太寬

 主關鍵詞太寬，主要會帶來兩個麻煩，一是關鍵詞競爭力太大，很難排到首頁，即使付出很大的代價，可能搜索排名也不會太理想；二是搜索詞的目的太廣，轉化率比較低。

(4)主關鍵詞太窄

 同樣，主關鍵詞也不能太窄，太窄往往只會造成搜索次數大大降低，甚至沒人搜索，這對網站來說也是致命的。所以在選擇主關鍵詞時，即不能太寬泛，也不能太窄，需要找到一個平衡點。